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2013年Q3全球廣告市場(chǎng)預測:廣告支出穩步增長(cháng)
2013/11/5 閱讀次數:[3429]

  根據實(shí)力傳播最新發(fā)布的《2013年Q3全球廣告市場(chǎng)預測報告》,2013年盡管沒(méi)有四年一度的重大事件和活動(dòng)的積極帶動(dòng),但全球廣告市場(chǎng)仍將以3.5%的步調增長(cháng),增速比肩有著(zhù)倫敦奧運會(huì )和美國大選支撐的2012年。在經(jīng)歷了糟糕的經(jīng)濟增長(cháng)緩慢又冗長(cháng)的負面影響之后,今年的廣告支出預測值終于回歸穩定水平。實(shí)力傳播預測未來(lái)兩年廣告支出將出現強勁增長(cháng)——2014年為5.1%,2015年將達到5.9%——主要原因是目前掣肘全球廣告市場(chǎng)增長(cháng)的歐洲經(jīng)濟將逐步恢復健康。

  2012-2013年各區域廣告支出增長(cháng)率(%)

  亞洲快速發(fā)展市場(chǎng)(中國大陸、印度、印度尼西亞、馬來(lái)西亞、巴基斯坦、菲律賓、中國臺灣、泰國和越南)的經(jīng)濟發(fā)展極為快速,這主要是由于他們采用了西方的技術(shù)和商業(yè)實(shí)踐,并超越了發(fā)達經(jīng)濟體所固守的過(guò)時(shí)技術(shù),同時(shí)又得益于對該地區發(fā)展充滿(mǎn)信心的投資者們快速的資金流入。在亞洲快速發(fā)展市場(chǎng)幾乎看不到2009年經(jīng)濟衰退的跡象(該年廣告支出增長(cháng)7.2%),而自此之后該地區更是以?xún)晌粩档哪暝雎曙w速發(fā)展。實(shí)力傳播估計亞洲快速發(fā)展市場(chǎng)的廣告支出在2012年的增長(cháng)率高達10.1%,2013年該市場(chǎng)預測將會(huì )再增加10.8%, 2014年和2015年達到11%-12%的年增率。

  2012-2015年廣告支出增長(cháng)額排名前十位的經(jīng)濟體(百萬(wàn)美元)

  互聯(lián)網(wǎng)仍然是增長(cháng)最快的媒介,且遠超其他媒介;ヂ(lián)網(wǎng)廣告在2012年增長(cháng)了16.4%,實(shí)力傳播預測其在2013年至2015年的平均年增率將達到16%。

  移動(dòng)廣告市場(chǎng)的規模依然相對較小,但是增長(cháng)卻極為快速。實(shí)力傳播預測本年度全球移動(dòng)廣告總支出為143億美元,占廣告總支出的2.8%, 占2013年全球廣告支出增長(cháng)額的37%,2014年為31%。我們將所有通過(guò)智能手機和平板電腦的發(fā)布的網(wǎng)絡(luò )廣告都定義為移動(dòng)廣告,無(wú)論廣告本身采用何種形式。

  盡管移動(dòng)上網(wǎng)的資費已大幅降低,但桌面互聯(lián)網(wǎng)廣告的增速仍繼續大幅領(lǐng)先所有的傳統媒介。實(shí)力傳播預測2013年和2014年桌面廣告支出將增長(cháng)8%,2015年小幅回縮至7%;ヂ(lián)網(wǎng)廣告支出(包括桌面端和移動(dòng)端)在廣告總支出中的占比預測將從2012年的18.3%上升到2013的20.4%,而到2015年將攀升至24.6%。

  南京廣告公司表示:“在沒(méi)有奧運會(huì )和美國大選等重大活動(dòng)及事件的帶動(dòng)下,2013年全球廣告支出仍穩步增長(cháng),這表明廣告業(yè)正逐漸走上復蘇的軌道,將為2014年和2015年實(shí)現更強勁的增長(cháng)奠定堅實(shí)的基礎。移動(dòng)設備普及率的提高也在推動(dòng)全球廣告業(yè)發(fā)展的過(guò)程中發(fā)揮了重要作用!

  *實(shí)力傳播將北美、西歐和日本劃歸為成熟市場(chǎng),其他地區為上升市場(chǎng)。

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