2013(第19屆)中國最有價(jià)值品牌研究結果日前在法國巴黎揭曉。海爾以992.29億(人民幣)的品牌價(jià)值連續12年居首,其后是國美716.02億、五糧液701.58億、第一汽車(chē)684.19億、美的653.36億、TCL639.16億。與全球金融危機下的經(jīng)濟衰退相反,研究中的百個(gè)中國品牌以年均21%的速度增長(cháng),顯示中國品牌依然處在強者恒強的整合發(fā)展中。
這項研究始于1995年,主要研究對象是在中國創(chuàng )建的競爭行業(yè)百個(gè)消費類(lèi)市場(chǎng)主導品牌。這是中國最早也是持續時(shí)間最長(cháng)的關(guān)于品牌價(jià)值比較的專(zhuān)業(yè)研究,由睿富全球排行榜資訊集團與北京名牌資產(chǎn)評估有限公司共同進(jìn)行。目的是研究品牌價(jià)值內涵及發(fā)展規律,推進(jìn)中國企業(yè)創(chuàng )建自主品牌。
今年重點(diǎn)研究100品牌自金融危機5年來(lái)的發(fā)展。結果發(fā)現,100品牌5年收入增長(cháng)105.15%,營(yíng)業(yè)利潤的增長(cháng)更是達到了1.59倍,比收入增長(cháng)幅度高出54個(gè)百分點(diǎn)。與為海外代工的企業(yè)紛紛倒閉相比,充分顯示了自主品牌的價(jià)值。
該研究盡可能選擇更多的與消費者相關(guān)的競爭性品牌,100品牌涉及38個(gè)競爭性大小行業(yè)52個(gè)產(chǎn)品類(lèi)別,沒(méi)有規模顯著(zhù)的通信、石化、鐵路等壟斷行業(yè)。該研究堅持認為,品牌是市場(chǎng)競爭的結果,資源壟斷行業(yè)的成功主要優(yōu)勢不在品牌。
該項研究見(jiàn)證了改革開(kāi)放后中國品牌在市場(chǎng)競爭中的發(fā)展。1995年首次發(fā)布的80個(gè)品牌,平均市場(chǎng)銷(xiāo)售規模19.58億,現在100品牌平均達到214.12億,19年增長(cháng)約10倍。已經(jīng)連續12年居于排行榜之首的海爾,更是增長(cháng)了近40倍。
研究顯示,隨著(zhù)市場(chǎng)競爭的加劇,人們對于品牌的依賴(lài)度越來(lái)越高。近年中國市場(chǎng)食品安全問(wèn)題屢屢爆出,乳品行業(yè)出現的三聚氰胺事件恰恰發(fā)生于金融危機開(kāi)始的2008年。研究發(fā)現,盡管乳品業(yè)同時(shí)經(jīng)受著(zhù)三聚氰胺與金融危機的雙重打擊,研究中的幾大乳品主導品牌,5年來(lái)營(yíng)業(yè)額還是增長(cháng)了96.84%,利潤更是增長(cháng)了2.38倍。研究中的100品牌與吃喝相關(guān)的有36個(gè),包括糧油制品、乳制品、肉制品、各種酒及飲料。這36個(gè)品牌金融危機以來(lái)年均收入增長(cháng)23.76%,反映出人們生活水平提高后,還是把品牌當作一道質(zhì)量的保障。認為越是大的品牌,肩負的社會(huì )責任及社會(huì )監督越規范。
研究顯示,互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展勢頭最為強勁。金融危機5年來(lái),百度、騰訊等幾大互聯(lián)網(wǎng)品牌收入總增長(cháng)7.13倍,利潤5年總增長(cháng)8.54倍。直接受到“線(xiàn)上”銷(xiāo)售影響的超市及零售連鎖則出現增長(cháng)乏力甚至下降趨勢,特別是2012年比2011年下降了10.4%。
伴隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展應運而生的物聯(lián)網(wǎng)品牌“日日順”首次出現在100品牌研究視野,由著(zhù)名文物收藏家、鑒定家馬未都先生創(chuàng )辦的********私人博物館——觀(guān)復博物館也進(jìn)入研究對象。
有待觀(guān)察的是白酒行業(yè)。金融危機以來(lái)5年間,白酒品牌的收入翻了1.62倍,營(yíng)業(yè)利潤更是增長(cháng)4.04倍。但是更多的高端白酒是送禮佳品,面對國家懲治腐敗的強硬,高價(jià)位白酒品牌在今后的發(fā)展將會(huì )怎樣,還有賴(lài)于觀(guān)察。
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